電大開(kāi)放教育專(zhuān)科《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教材介紹（上）

    近年來(lái)，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)飛速法展，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；理念與方法發(fā)生了巨大變化。為適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和學(xué)科理論與實(shí)踐的進(jìn)步和發(fā)展，更好地滿(mǎn)足開(kāi)放教育學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，2012年我們啟動(dòng)了對(duì)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》的全面、系統(tǒng)的修訂與重建工作。本次改建著重于兩大部分：一是教材結(jié)構(gòu)的調(diào)整。為減輕學(xué)生的負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)內(nèi)容的適用性，我們將本版教材內(nèi)容由原來(lái)16章縮減為12章。二是教學(xué)內(nèi)容的更新。本版教材努力吸收近年來(lái)學(xué)科的最新發(fā)展成果，包括理論發(fā)展以及有信息技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)理念和方法的變化。教材中的部分案例也根據(jù)需要作了更新和替換。本版教材除了文字之體教材外，還包括學(xué)生手冊(cè)和教師手冊(cè)，這是學(xué)習(xí)課程必要輔助讀物，與主教材緊密銜接、相互呼應(yīng)：即有對(duì)課程學(xué)習(xí)和教學(xué)的指導(dǎo)，又有鞏固學(xué)習(xí)效果習(xí)題和能力訓(xùn)練的實(shí)訓(xùn)；即有啟發(fā)思維的話(huà)題討論，又有拓展事業(yè)的補(bǔ)充知識(shí)；即有對(duì)課程難點(diǎn)問(wèn)題的歸納和提示，又有對(duì)主教材所提問(wèn)題的分析解答等。學(xué)生手冊(cè)以欄目的形式展現(xiàn)，主要內(nèi)容包括教學(xué)建議、教學(xué)重難點(diǎn)、教學(xué)案例、交互與討論等。“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課程為應(yīng)用學(xué)科，培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力是本課程的重要教學(xué)目標(biāo)。為此，我們還編寫(xiě)了《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第3版）導(dǎo)學(xué) 案例與實(shí)訓(xùn)》，以幫助學(xué)生提高分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。該書(shū)的內(nèi)容由營(yíng)銷(xiāo)案例、案例分析指導(dǎo)、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目與解析等構(gòu)成。在國(guó)家開(kāi)放大學(xué)的學(xué)習(xí)網(wǎng)站上，還有“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課程的網(wǎng)絡(luò)核心課程，這是學(xué)生學(xué)習(xí)本課程的網(wǎng)上學(xué)習(xí)環(huán)境，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)課程，學(xué)生可以完成全部學(xué)習(xí)任務(wù)。

    （由于篇幅有限，國(guó)家開(kāi)放大學(xué)開(kāi)放教育專(zhuān)科《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教材共分為兩部分介紹，下部分轉(zhuǎn)至《成人大學(xué)專(zhuān)科《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教材介紹（下）》）

    注：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》由成人學(xué)歷免試入學(xué)出版社出版。本文出自《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》教材《前言》部分，轉(zhuǎn)載復(fù)制請(qǐng)注明出處，謝謝合作。