成人大學(xué)專科《市場營銷學(xué)》教材介紹（下）

    《市場營銷學(xué)》（第3版）的主要修訂如下：

    （1）對篇章結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整。由原來的六篇改為五篇，刪去原第五篇“營銷控制管理”和第六篇“個別領(lǐng)域的市場營銷”內(nèi)容，新設(shè)第五篇“了解市場營銷學(xué)新領(lǐng)域與新發(fā)展”。刪去原第十二章“網(wǎng)絡(luò)營銷”、第十四章“市場營銷的組織、實施與控制”、第十五章“服務(wù)營銷”、第十六章“國際市場營銷”。將原來的第八章和第九章合并為一章。增加一章“市場營銷學(xué)新領(lǐng)域與新發(fā)展”。其他各章也分別有標題和內(nèi)容上的調(diào)整與更新。

    （2）及時吸納學(xué)科最新的研究成果，更新了部分重要概念及觀點，調(diào)整了部分數(shù)據(jù)、圖表。每章都做了局部的增刪、重寫以及補漏、校正工作。

    （3）適應(yīng)環(huán)境的變化，補充了新的內(nèi)容。如補充了企業(yè)社會責(zé)任與營銷道德、顧客滿意與需求管理、體驗營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等內(nèi)容。

    （4）刪減了部分理論闡述內(nèi)容，突出學(xué)科基本原理和方法的介紹，更多的聯(lián)系實際，努力貼近開放教育學(xué)生的需求和培養(yǎng)目標。

    此外，還對部分案例進行了調(diào)整和更新。

    本版教材的修訂工作由蘭苓教授、劉志敏教授主持，指教材的編寫者有：藍凌教授、劉志敏教授、甘亞平教授。具體分工如下：藍玲教授負責(zé)編寫第一章、第二章、第三章、第六章和第七章；劉志敏教授負責(zé)編寫第五章；甘亞平教授負責(zé)編寫第八章、第九章和第十章；藍凌教授、劉志敏教授負責(zé)編寫第四章、第十一章和第十二章。劉志敏教授負責(zé)主教材的整體設(shè)計，并對全書做了總體的教工整理。

    在本課程前兩版教材的使用過程中，許多教師、學(xué)生，以及部分社會讀者，通過信函、郵件等方式給予了我們積極的鼓勵，也提出了許多有價值的意見和建議，在此一并致謝！期待著各位讀者對本版教材給予同樣的關(guān)心，歡迎繼續(xù)對本版教材的不當之處進行批評指正！

    本版教材在編寫過程中借鑒了國內(nèi)外許多營銷學(xué)者的研究成果，在此謹向這些學(xué)者致以衷心的感謝！

    成人學(xué)歷免試入學(xué)出版社李朔編審，在本教材的編寫過程中始終給予熱情的關(guān)心，并提出了許多寶貴的指導(dǎo)意見，在此謹表謝意！

    囿于編者水平，書中難免有疏漏和不妥之處，敬祈讀者批評指正。

    注：《市場營銷學(xué)》由成人學(xué)歷免試入學(xué)出版社出版。本文出自《市場營銷學(xué)》教材《前言》部分，轉(zhuǎn)載復(fù)制請注明出處，謝謝合作。